Hoy, la tendencia publicitaria digital apunta hacia las pantallas
chicas, con una base instalada de 94 millones 565 mil 305 líneas
celulares a escala nacional, de las cuales 17% son smartphones.
Estos gadgets se han convertido en los nuevos escaparates publicitarios mexicanos.
Sin embargo, cada marca deberá elegir su tipo de consumidor para
lograr campañas efectivas, ante lo que Yahoo! determinó siete perfiles
de consumo móvil mexicano.
De acuerdo con Luis Arvizu, director general de Yahoo! México, el
mercado móvil mexicano ya cuenta con el número de usuarios necesarios
para impulsar el mercado móvil. “Son 20 millones de usuarios muy
atractivos a los cuales llegar”, dijo.
De acuerdo con datos de la Comisión Federal de Telecomunicaciones
(Cofetel) en el país existen poco menos de 20 millones de usuarios con
un celular inteligente.
Los siete perfiles del usuario mexicano son: Comunicación, Búsqueda, Entretenimiento, Organización, Información, Compras y Navegación, con base en las actividades que más realizan.
“Cada uno de los perfiles refleja una manera de pensamiento y un tipo
de persona distinta a lo que las marcas deben dirigirse si es que
quieren captar su atención”, dijo Nick Drew, analista de Yahoo! De
acuerdo con Drew, las marcas deben preocuparse por dos aspectos clave
para enganchar a clientes: perfil y anuncios dirigidos.
