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Quienes más difundieron el boicot a productos estadunidenses en Twitter como una medida contra el presidente estadunidense Donald Trump, durante el último mes, fueron los millennials de entre 18 y 24 años. Sin embargo, ni los 86 mil tuits donde promovieron el consumo nacional con frases como #ConsumeMexicano o #HechoEnMéxico o las casi medio millón de vistas que consiguieron, lograron impactar en las ventas de las marcas extranjeras.
Walmart, que fue la marca más repudiada con un 90% de menciones negativas e identificada con el hashtag #AdiósWalmart, obtuvo un crecimiento en sus ventas totales de 6.2% en enero y la empresa facturó más de 37 mil millones de pesos en México durante ese mismo mes.
Del 23 de enero al 17 de febrero, se generaron 86 mil 137 tuits sobre el boicot a productos estadunidenses, 36 mil referidos al nacionalismo comercial y 19 mil mencionaron aspectos positivos de México, de acuerdo con Séntisis, empresa de tecnología semántica que analiza millones de conversaciones en español en tiempo real en Facebook y Twitter.
La mayoría de estos tuits se originaron desde el Estado de México, Ciudad de México y Jalisco.
“Me parece más bien un activismo de escritorio, porque la gente no deja de comprar productos estadunidenses, pero sí retuitea o comparte los contenidos sobre el boicot”, consideró Guillermo Perezbolde, director de Mente Digital.
Las cinco marcas estadunidenses a las que los tuiteros pusieron el foco como respuesta contra Trump fueron: Walmart, Starbucks, Coca-Cola y McDonalds
Pese a que Ford cancelara la inversión de mil 600 millones de dólares que tenía prevista en San Luis Potosí y a que se convirtiera, además, en la cuarta marca más repudiada durante la promoción del boicot, sus ventas tampoco se vieron afectadas durante enero, pues fue la séptima marca de automóviles con más unidades vendidas.
Ford vendió 7 mil 759 unidades el mes pasado, según la Asociación Mexicana de Distribuidores de Automotores, AMDA.
“En más de un siglo, por primera vez nos enfrentamos a una presidencia de Estados Unidos con un rasgo tan explícitamente agresivo hacia México, incluso xenófobo. Es inevitable que no se produzca una reacción sicológicamente muy intensa por parte de los mexicanos, como el intentar responder con un boicot en redes sociales a los productos estadunidenses”, dijo en entrevista, Ugo Pipitone, economista de la Universidad de Roma e investigador del CIDE.
Identificados
Excélsior identificó por lo menos 22 hashtags que se usaron por los cibernautas para intentar frenar el consumo de productos estadunidenses: #AdiosWalMart, #NoCompresUSA, #NoCompresGringo, #AdiósStarbucks, #adiosproductosgringos, #AdiósCocaCola, #AdiosFord, #AdiosUSA, #AdiosUber, #AdiosTrump, #HechoenMéxico, #BoycottStarbucks, #AdiosMcDonalds, #AdiosNFL, #MéxicoPrimero, #ConsumeMexico, #consumoLocal, #consumelomexicano, #eligeMéxico, #MadeInMexico, #adiosmcallen, #CompraMx, #DignidadMéxico.
Aunque en seis de cada diez tuits relacionados con el boicot se fomentó el nacionalismo comercial y hasta 94% de los mexicanos ha asegurado que dejaría de consumir productos extranjeros para apoyar la economía nacional, según una encuesta del Gabinete de Comunicación Estratégica, lo cierto es que el consumo mexicano no sufrió modificaciones con la llegada de Donald Trump a la Presidencia de EU o con la amenaza de la construcción del muro fronterizo.
“Debemos de reconocer que tal vez en el mediano plazo no haya muchas alternativas para sustituir esos productos estadunidenses. Las economías de México y Estados Unidos se han integrado de una manera muy firme”, afirmó el economista Ugo Pipitone.
Otro mercado que tampoco se vio afectado por este boicot en las redes sociales fue el del entretenimiento.
“Los mexicanos siguen consumiendo de igual forma los canales de televisión americanos y no dejaron de verlos o cambiaron su rutina, sólo porque Donald Trump firmó una orden ejecutiva para construir un muro fronterizo entre México y Estados Unidos. Ni la gente está dejando de prender Netflix o de escuchar Spotify por un boicot en redes sociales”, aseguró el especialista digital, Perezbolde.
Por ejemplo, FOX Sports durante el Super Bowl se convirtió en el canal deportivo número uno de la televisión de paga y obtuvo un incremento del 45% en rating, respecto del año pasado.
Algunas razones para el fracaso de este intento de boicot por parte de millennials mexicanos, no sólo se debió a la falta de alternativas para sustituir los productos estadunidenses, como bien lo señaló el economista Ugo Pipitone, también porque las marcas extranjeras atacadas tuvieron respuesta extraordinaria ante esta guerra mediática.
“Creo que estas empresas han tenido una respuesta formidable, diciendo ‘sí somos efectivamente una marca americana, pero nuestros empleados y la firma son mexicanos’, como lo hizo Starbucks. Es una respuesta brillante, porque dejan claro al consumidor que si se vuelven parte del boicot no afectarán sólo a la marca, sino a los trabajadores del país”, explicó Perezbolde.
Entre las respuestas que Starbucks salió a dar a los usuarios que promovían este boicot estuvo la siguiente: “No consumir en una empresa porque es gringa no va a afectar a Estados Unidos, nos afecta a nosotros. ¿Dejarías sin empleo a 44 mil mexicanos?”.
