Redes sociales herramientas de mayor penetración del siglo XXI

Las redes sociales son una herramienta que bien utilizada puede convertirse en el medio de mayor penetración, ya sea en una campaña política o económica, pero sobre todo en el actual entorno global.

El jefe del blog de la campaña de 2008 del actual presidente de Estados Unidos, Barack Obama, Sam Graham-Felsen, afirmó que las redes sociales como Facebook, Twitter y Linkedln, son el único medio de comunicación que tiene una penetración masiva, sin importar fronteras, raza o creencias.

Aseguró que la penetración y eficacia de este sistema de comunicación permite movilizar a las personas y con ello conseguir recursos, en el caso de una campaña política, aunque aclaró que el enfoque no debe estar centrado en el dinero sino en las historias y los momentos de la gente.

Al participar en la Asamblea General de la Alianza Cooperativa Internacional (ICA, por sus siglas en inglés), comentó que otro ejemplo del poder de estos medios de comunicación son los movimientos sociales que durante este año se han observado alrededor del mundo.

Tal es el caso, refirió, de las manifestaciones sociales en Egipto, después de que en enero pasado un joven subiera a su Facebook una nota sobre un hombre era objeto de agresiones físicas por parte de la policía de ese país hasta matarlo, situación que llegó a unir a la gente inconforme.

En el caso de YouTube, consideró que este es un medio de publicidad mucho más eficaz que la televisión, en tanto que el correo electrónico se ha convertido en un medio de conversación que permite respuestas en lo inmediato.

Previo al Año Internacional de Cooperativas que se celebrará en 2012, Graham-Felsen recomendó a estas instituciones hacer uso de las redes sociales, pues aunque son instancias que operan de manera muy localista, esta herramienta les permite tener presencia y prestigio a nivel internacional.